「中心提醒」 一名主播是怎样借“维权”精准收割粉丝的？ 作者 | 周可编纂 | 刘杨一场“报歉”直播，带货GMV冲破200万元。2025年伊始，主播刘雯用一系列争议性变乱，实现了收集流量跟团体财产的暴跌。仅一年之前，刘雯还只是一个一般主播。据第三方平台蝉妈妈统计，刘雯2024年1月涨粉不到1万人，直到客岁7月才开端法则性直播带货，单场直播GMV不到10万元。短短半年，数据翻了数十倍。但是，在这看似完善的逆袭故事背地，却隐藏着诸多值得沉思的成绩：网暴著名企业、质疑司法裁决、挑动民心对峙，这些行动能否合法？当“言论监视”沦为收割流量的东西，毕竟谁是赢家，谁是输家？从“国民卫士”到带货主播，刘雯的开展轨迹提醒了一个本相：所谓的“维权”，不外是一场经心计划的“割韭菜”贸易狂欢。1、变味的“言论监视”从刘雯过往宣布的短视频来看，其浏览范畴极广，社会热门、平易近惹事件、企业胶葛包罗万象。那里有热门跟争议，刘雯的短视频就会跟向那里。她的不少视频，直接把“逼本人亲生孩子吃年夜便”“睡他人妻子守法吗”“太恐怖了！甲由居然进耳朵了”等充斥好奇颜色的词汇放进题目，以期博取更多流量。刘雯吸惹人眼球的视频题目 开展全文 而在这些视频中，一些所谓“言论监视”的内容，可谓流量收割机。被网暴的既有一般高中、著名跨国公司，也有国有企业、平易近营企业。 胡鑫宇案就是一个典范案例。2022年10月14日，江西上饶铅山县致远中学高一先生胡鑫宇从校园掉联，在公安构造构造的多轮地毯式搜查中，社会各界普遍存眷，但一直未能找到其踪影。 2023年1月15日，刘雯宣布了一条“胡鑫宇失落39天，此事跟黉舍有着脱不失落的相干”的视频。在视频中，她以“刑侦专业”的身份，对案情提出诸多质疑：一是有可疑车辆在事发时经由校门口并驶向江边，二是黉舍食堂邻近的门并非警方转达的“常闭门”。 她揣测称，假如遗体落入信江，能浮起来的时光很短，错过了就很可能找不到，“人大略率在信江，而且曾经错过了被找到的最好机会”。同时，她还指出黉舍存在监控逝世角，表示这可能是胡鑫宇分开黉舍的门路。 现实很快证实，这些“专业剖析”完整是误导。2023年1月28日，胡鑫宇的尸体在一处树林里被发明，经公安构造判定，系自缢逝世亡，遗体发明地即为原始第一现场。刘雯所谓的可疑车辆、监控逝世角、信江揣测等说法均与现实不符。但这条充斥揣摩的视频已在网长进行了普遍传布，播种了超1.9万的点赞量。 相似的“言论监视”不足为奇。2023年6月16日，刘雯在一条“我被‘舒肤佳’告了”的视频里说，本人被美国宝洁团体赞扬了。她在视频中夸大，本人只是把舒肤佳含有荧光剂的现实告知中国人，“岂非让中国花费者始终蒙在鼓里？”经由过程“本国品牌欺侮中国花费者”等鼓动性舆论，该视频播种了近30万点赞。 但就在多少天之后的6月26日，束缚日报社旗下的“上海收集造谣”微信大众号发文称，测评博主手持荧光剂检测笔或紫光灯，对着差别品牌的喷鼻皂照一照，发明局部白色喷鼻皂含有荧光剂，便称荧光增白剂会迫害人体安康，这类喷鼻皂不克不及用，属于成心销售焦急的伪科普，挑唆情感，骗取网友眼球、调换流质变现。 现实上，依据我国现有国标，喷鼻皂含有荧光剂并不守法，重要用于调理产物色彩，不会被皮肤接收，且轻易洗失落，无毒有害。局部国度对荧光剂治理严厉，是出于对原资料品质的团体把控，而非荧光剂自身的保险成绩。 半真半假的谎言，最具杀伤性跟损坏力。刘雯出品的这类短视频内容也是如斯，其将虚实信息混淆在一同，用一种替身维权的口气暗藏本人的实在用意，到达以假乱真的后果，又极具鼓动性，很轻易激发粉丝群体在“线上凑集”，对其批驳的工具停止口诛笔伐。 近期，刘雯又因毁谤某企业被诉至法庭。她在视频中宣称“主顾付出41德配送费，到骑手手里只有3块、5块”，但经查实，现实骑手收到的金额为38.6元。 而刘雯此前宣布的“19岁女骑部下跪”“外卖站点请求骑手下班前在群里宣布告发她（刘雯）视频的截图”，也被警方证明是谎言。2024年12月30日，在经北京互联网法院裁决后，刘雯须为本人传布不实新闻侵略声誉权抵偿该企业5万元，持续报歉5天。 面临这一裁决，刘雯却找到了博取流量的新角度：其将裁决内容曲解成“抵偿50万元，持续报歉50天”，并表示“法院出席审讯”等虚伪信息，制造成新的视频博取怜悯。这种操纵招致大批不明本相的网友对北京互联网法院官方账号发动攻打，留下上万条歹意批评。 在“维权”某企业的视频中，刘雯还晒出一张“职业损害险由‘平台代扣用度，由失业职员承当’”的截图，称这是“我宴客，你买单”。但是现实本相倒是：2021岁尾，经国务院同意，人社部等十部分已结合宣布《新失业状态失业职员职业损害保证措施（试行）》，在北京、上海、广东等7省市先行试点，明白划定由平台为休息者参保及缴费，骑手无需承当任何用度。 至于骑手“天天3元/2.5/2.9/3.4元的扣缴用度”，现实是这些平台依据相干请求，与保险公司配合推出的贸易保险、不测险、加盟店主义务险等多个险种的用度，这些用度形成在骑手App中都有具体阐明。刘雯成心混杂职业损害险跟综合贸易险的观点，经由过程卖惨、控告平台压迫骑手等舆论来博取流量。 这些极具鼓动性的内容，固然年夜局部已被下架。但其在充足短的时光窗口期内，在互联网上普遍传布，而且困惑了年夜局部的网友群体，乃至连中国首富都未能幸免。 2、“另类”的带货方法 流量的止境是变现，“维权斗士”刘雯也不破例。 2025年1月，刘雯的带货数据分外亮眼——依据第三方机构统计，其单场直播GMV高达200万元，月度带货总额冲破500万元。依照均匀20%的直播佣金比例盘算，仅一场直播的收入就到达三四十万元。而这所有，都源于她的“另类”带货伎俩。 “维权式”带货是刘雯最常用的手腕之一。2024年7月，她在短视频平台宣布多条带货枸杞的视频，点赞数仅有1000多。但同期一条“维权”中国电信的视频，点赞数却暴跌至3.1万。找到流量暗码的刘雯，开端在“维权”视频中奇妙植入带货内容。在一条鞭挞中国电信的视频中，她不经意地提到“正在宁夏中宁挑选枸杞”，随后宣布的就是枸杞带货视频。 “维权”中国电信，点赞狂飙 更令人瞠目标是“报歉式”带货。在近期因传布不实新闻被法院裁决败诉后，刘雯一边在“报歉视频”中夸大本人“无路可退”，一边不忘提示粉丝“等我贵州刺梨/口儿窖的直播做完”“立刻就没库存了，另有50单就停止了”。 就是靠着如许的操纵，她在“报歉”时期登上了相干平台“酒类带货榜”第3名的地位。 从收益来看，这种“另类”带货方法确切见效。固然一审讯决中，刘雯须要承当5万元抵偿，但其1月15日一场直播的贩卖额就到达200万元。这种“输了讼事、赢了现金”的成果，或者恰是刘雯的实在目标。 别的，在走红之前，刘雯的带货轨迹并非一路顺风。最初，她主推的是枸杞、西洋参等价钱不通明的保健品，以及危险较高的中老年理财课程跟男士内裤等商品。涨粉进程，也是其一直“洗白”、进级带货物类的进程。 但是，这种变现门路埋下了不少隐患。在枸杞的批评区，买家反应收到的产物颗粒过小，与直播展现的后果相去甚远；她带货的某款洗脸巾也被指“玩笔墨游戏”，将非纯棉的“绵柔巾”说成价钱更高的“棉柔巾”。 更值得存眷的是局部产物的品质成绩。2024年10月，刘雯带货某品牌蓝莓叶黄素眼部照顾护士液，出产方居然是一家电商公司而非药企。产物外包装表现，该眼部照顾护士液不“国药准字”的同意文号，履行尺度为“Q/SSD0001-2024”，个别是企业自行制订并实行的企业尺度。 在视频中，刘雯称，这款滴眼液比日本某年夜牌药妆滴眼液还管用、更保险，低得离谱的价钱让花费者都感到不堪设想。 蝉妈妈表现，近期刘雯带货的一款古法酿造酱油，佣金比例高达25%，号称品德不输日本低价酱油。但其出产厂家在2022年曾因贩卖“不合乎尺度的食物”被市场羁系部分处分。 讥讽的是，刘雯一边经由过程直播带货赚取高额佣金，一边责备其余企业佣金过高、分歧理加价。客岁，她发视频责备某平台的代购商家“溢价35%到50%不等”“骗我五六十你才满足”“多则快要100块钱”。后经核实，代购商家最高溢价率为21.7%，5笔订单只多赚了刘雯14.53元。这位商家在交际平台称，本人遭受了刘雯动员的网暴，刘雯始终在扯谎误导民众，直播带货收割流量。 代购商家公然发文鞭挞刘雯 所谓的维权、为平易近请命，只是博取流量的手腕，终极目标还是赢利。刘雯在网暴“资源”的进程中，本人也成了她口中的“资源”。 3、网暴的“变现暗码” 当“维权”走向网暴，当网暴成为带货的东西，刘雯的变现门路实在裸露了一条灰色工业链。 2021年4月，刘雯曾因“卖惨带货、演戏炒作”被相干平台列入永恒封禁名单。但很快，她又以“刑法硕士”“独自抚育孩子8年的单亲妈妈”的人设从新起号，为本人网暴企业的行动披上了一层“维权斗士”的外套。 别的，刘雯挂靠多家MCN，在全网差别平台开设多个账号矩阵，为了吸引流量，在内容上依据差别平台的粉丝调性，做到了“精准投喂”。在短视频平台，置顶的账号是辅助自闭症儿童的视频。而在某交际平台，置顶的是“这是我装修的第八套屋子”，彰显精巧富婆的人设。 分析刘雯的账号经营能够发明，网暴企业、质疑司法、挑动对峙情感是她的重要操纵伎俩。这与其粉丝画像高度符合：蝉妈妈的数据表现，其男性粉丝占比约70%，以三线都会的小镇青年、新锐白领为主，50岁以上粉丝占比15.22%。这类粉丝广泛花费才能不强，这也说明了为什么刘雯的带货以粮油米面、亵服衣饰为主，且10-20元的产物占八成的货盘。 刘雯短视频账号粉丝画像 更值得留神的是，这类粉丝可能触网不深，更轻易被情感化表白带偏，不自发地成为网暴的参加者。 “报歉”视频取得宏大流量 这些“报歉”视频固然因波及假造裁决成果而被下架，但带来的流量效应明显。蝉妈妈数据表现，之后十天里，刘雯账号日均点赞数超29万，是过往三个月均值的近6倍，最高单日达61.3万。恰是靠着这波流量，她在随后的口儿窖专场中创下了团体带货新记录。 揭开这盘买卖的底牌，不过乎是变现。 在刘雯式主播的好处链条中，经由过程虚实各半又极具争议性的热门视频，将本人的人设或是包装为“维权斗士”，或是包装为“公理女神”，一直鼓动跟迷惑辨别才能较差的粉丝群体，构成颇具范围的流量池。进而，经由过程一场场的“卖惨式”直播，抛售各种泥沙俱下的高利润商品，以带货佣金方法实现最后的收割。 大众的恼怒，在刘雯的贸易系统中，确切是能够有明白估价并折现的。但须要留神到的是，这类主播经由过程鼓动情感跟把持网友，奔着带货收益而去。然而这些为“带货”而加工出的各路“内容赝品”的副产物，却对社会杀伤力宏大。即使是商界精英如首富钟睒睒，也曾转发过刘雯网暴企业的视频，可见谎言偶然比本相更轻易带偏言论偏向。 奔着流量而去，终极也会被流量深渊吞噬。此前“塌房”的多个“维权主播”就是重蹈覆辙。对一般网友而言，在看清现实本相前，不参加网暴，既是维护别人，也是防止本人成为爪牙，被流量裹挟着为劣质产物买单。前往搜狐，检查更多小编：[db:摘要]
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